W reklamach największych marek trudno znaleźć dzisiaj twarz, która nie byłaby rozpoznawalna na rynku lokalnym lub globalnym. Coraz częściej korporacje próbujące powiększyć swoje udziały w rynku nie wahają się wyłożyć na ten cel nawet bardzo wielkich sum pieniędzy. Sprawia to, że w reklamach telewizyjnych trudno jest dzisiaj zobaczyć towar, który nie byłby reklamowany przez zwykłych ludzi prosto z castingu. Jednocześnie wymagania względem reklam telewizyjnych także mocno wzrosły, muszą być coraz skuteczniejsze przez zabawność albo inne skrajne emocje, które pozwolą lepiej zapamiętać odbiorcy nazwę firmy czy logo usługi. Aby to zrobić, trzeba znów użyć najnowocześniejszych technik, niejednokrotnie produkcja reklamy rośnie do ogromnych kwot przez zastosowanie animacji komputerowych albo efektów specjalnych. Ostatecznie miliony wydane na reklamę mają się zwrócić w nagłym wzroście zainteresowanie konsumentów promowanym produktem – co jednak jak wiemy z doświadczenia, nie dzieje się w każdym z tych przypadków.